在大众消费者的眼中，标签仅仅是一个可以辨别产品和分析其主要成分的工具，而在品牌商的眼中，标签对产品可以说是至关重要，它远远大于消费者所看到的表象。而在标签众多的功能中，防伪是不容忽视的一个重要功能。

　　经常吃“老干妈”的朋友可能都知道，在超市卖各种辣酱的货架上想找出一瓶正宗的“老干妈”越来越难了，因为各种仿冒产品迭出，促使“老干妈”不得不一次次更换自己的防伪技术。大概在2005年的时候，“老干妈”曾经推出一款防伪标签，声称只要在指定区域用笔涂抹，就会显示出“正品”两个字，从而红极一时，但这个防伪技术没坚持多久就被假冒者成功仿制。正品和假货的追逐永远像一场猫和老鼠的游戏，从而使防伪功能的重要性不言而喻。下面，笔者将为大家介绍几种市面上主流的标签防伪技术。

　　认知度较高的油墨防伪

　　防伪油墨是标签防伪技术体系中的一个重要部分，防伪油墨是指具有防伪功能的油墨，同样由色料、连结料和油墨助剂组成，但在油墨连结料中加入了特殊性能的防伪材料并经特殊工艺加工而成，是特种印刷油墨。市面上主流的防伪油墨一般有紫外荧光油墨、日光变色油墨、热敏油墨、化学反应变色油墨、水敏防伪油墨等等。用紫外荧光油墨印刷的产品，在专用的防伪荧光灯照射下，采用防伪荧光油墨印刷的标记会发亮，呈现出鲜艳的红、橘红、黄绿或绿色荧光，其荧光强度高，印刷适应性好，光亮消失也很快，在紫光灯关闭后，光亮即刻消失。日光变色油墨在日光的照射下会有字码出现。热敏油墨在加热后变色，冷却后图形又复原（如图1所示），属于可逆变色油墨。

　　防伪油墨的优点在于普通观察条件下，标签是正常状态，当需要防伪鉴别时，可以用特定的手段简单快速地鉴别真伪。但防伪油墨也有致命的缺点，因为特殊油墨之所以具有防伪功能，很大一部分原因在于特殊油墨属于国家管控的范围，购买门槛高，也就是说拥有特殊油墨的厂家在市面上较少，所以会达到一定的防伪效果。但目前来看，防伪油墨已经被大量用于各类标签和包装的防伪，购买门槛已变得较低，甚至没有实质性管控，其防伪价值也在逐步降低。

　　光学防伪技术

　　说起光学防伪标签，就不能不涉及全息（或镭射）防伪标签，目前市面上各种全息（或镭射）标签鱼龙混杂，但并不是所有的镭射标签都可以称之为光学防伪标签，也并不是所有的镭射标签都可以防伪。撇开纯装饰性的通纹镭射标签，我们来说说目前防伪级别较高的光学防伪标签。

　　烫印标签的防伪力度已经远高于普通的不干胶标签，如这两年刚刚换上新标签的云南白药（如图2所示），其包装上的防伪标签就是一枚烫印标签。此标签在侧光下反射性较好，颜色绚丽，宝相花颜色层次感清晰，均匀分布在圆内，且圆周外的拼音字母清晰，笔画粗细一致，是一枚精致的烫印标签。高分辨率，三维真彩色，反射角变色，动画文字图标，小舍纹理，象元变换，高清同位异象，象元字符等，都属于高级别的光学防伪技术。

　　除了光学技术本身之外，光学防伪标签在材质上也有许多特殊的要求，如耐高温等。一般的烫印标签经过激光打印机时，其上的光学图案会荡然无存，因为普通的光学烫印标根本不可能承受180℃的高温，但目前苏州印象镭射科技有限公司已经可以生产此类标签。

　　光学防伪标签除了烫印标签，还有不干胶标签、转移纸标签、一次性使用的揭开留字标签、易碎纸标签等，多种技术和工艺的叠加使用，使标签的防伪力度可以进一步提升。可以说光学防伪技术是标签防伪家族中最重要的一个成员。

　　虽然应用较多，但只有不断升级的技术才能越出鱼龙混杂的市场，任何一项技术都不可能一成不变，只有不断地探索和研究，才能使标签真正发挥防伪的作用。

图1 热敏油墨加温变色，红色变为黑色

图2 云南白药烫印标签